• Суть маркировки рекламы
• Какие форматы рекламы подлежат обязательной маркировке
• SEO и каталоги товаров: что теперь официально не считается рекламой
• Почему для бизнеса важно понимать, что не считается рекламой
• Что нужно сделать бизнесу для правильной работы с маркировкой рекламы

Суть маркировки рекламы и зачем она нужна

Маркировка рекламы — это обязательное требование, введённое для прозрачности рынка интернет-рекламы. Представьте себе ярлык на товаре в магазине: он помогает понять, что это за продукт, кто его производитель и через какие руки он прошёл.

В интернете всё похоже, только вместо физического ярлыка используется уникальный идентификатор рекламы (УИД) — специальный код, который присваивается каждому рекламному материалу. Этот код вместе с описание передаётся в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — государственную систему учёта онлайн-рекламы.

Какие форматы рекламы подлежат обязательной маркировке

Это касается почти всех форматов рекламы в сети:

• баннеры, тизеры и объявления в поиске;
• таргетированная реклама в соцсетях;
• рекламные интеграции у блогеров и в медиа.

Цель маркировки — сделать рынок прозрачным: государство, рекламодатели и пользователи видят, кто размещает рекламу, на каких условиях и какой результат она даёт.

Важно: SEO-продвижение, органический поиск и каталоги товаров не считаются рекламой. Эти каналы не нужно маркировать, что позволяет экономить время, бюджет и силы на отчётности.

SEO и каталоги товаров: что теперь официально не считается рекламой

Последние разъяснения законодателей и Постановление № 1087 прояснили: не всё, что продвигает товар или услугу в интернете, считается рекламой.

Маркировка не нужна, если вы используете:

• SEO-продвижение — страницы, которые выходят в поиске органически, без платного продвижения;
• Каталоги товаров — на вашем сайте или маркетплейсах, если это не рекламные баннеры и не платное продвижение.

Для бизнеса это значит: можно развивать органику и наполнять каталоги без лишних бюрократических шагов и затрат на маркировку.

Почему для бизнеса важно понимать, что не считается рекламой

• Экономия бюджета и ресурсов. Не нужно платить за маркировку SEO и каталогов, а также тратить время на отчёты по этим каналам.
• Упрощение отчётности. Меньше формальностей, меньше риска ошибиться при передаче данных в ЕРИР.
• Долгосрочный и стабильный трафик. SEO и каталоги продолжают привлекать клиентов без ограничений и дополнительных расходов.

Это значит, что у бизнеса остаются инструменты продвижения, которые можно развивать свободно и без лишней бюрократии.

Что нужно сделать бизнесу для правильной работы с маркировкой рекламы

• Ведите раздельную отчётность, разграничивайте работы по каналам продвижения. Это упростит процесс и снизит риск ошибок.
• Проверьте активные кампании. Пройдитесь по всем объявлениям и материалам. Отметьте, какие из них нужно маркировать, а какие можно оставить без изменений. Это сэкономит деньги и время на правки.
• Уточните аналитику. Разделите данные: отдельно считайте органический трафик и рекламные переходы. Так вы увидите реальный вклад каждого канала и сможете точнее распределять бюджет.

Вывод

В 2025 году обязательная маркировка не распространяется на SEO-продвижение и каталоги товаров. Эти каналы можно развивать без присвоения УИД, отчётности в ЕРИР и дополнительных затрат, сохраняя стабильный поток клиентов.

Начните использовать преимущества уже сегодня! Ведите раздельную отчётность, оптимизируйте процессы и сосредоточьтесь на развитии SEO и каталогов. Это позволит сэкономить бюджет, упростить работу и обеспечить стабильный приток клиентов.