Правительство РФ планирует бороться с ложной экомаркировкой товаров

Зелёный цвет на упаковке и надпись «экопродукт» уже давно стали привычными маркетинговыми приёмами. Такие детали производят впечатление, что изделие создано из натурального сырья и соответствует стандартам качества. Но действительно ли такие обещания совпадают с действительностью?

Интерес к экологичной продукции оказался удобным инструментом для маркетинга. Производители начали прибегать к гринвошингу - преувеличению или добавлению недостоверной информации. Исследования Роскачества показали, что 42% товаров с экомаркировкой противоречат заявленным характеристикам. В связи с этим правительство РФ планирует усиление борьбы с данным явлением, ведь сейчас крайне сложно ответственно выбрать проверенный сертифицированный продукт.

Чем опасна ложная маркировка?

На маркетплейсах, в интернет-магазинах и обычных торговых точках немало товаров с пометками «эко» или «био», однако это совсем не гарантирует натуральность и безопасность. Люди готовы переплачивать за продукты с подобной отметкой, рассчитывая на пользу для здоровья и окружающей среды. В мире, где чистые составы оказались большой редкостью, ecolabel стал одним из ориентиров при выборе. Поэтому покупатели всё чаще ищут товары, которые соответствуют их представлениям об экологичности.

Аудиторию вводят в заблуждение, создавая «органический» дизайн, вызывающий ассоциации с природой. Для оформления используют крафтовые материалы, зеленые оттенки, изображения растений. На упаковку наносят эмблемы и ярлыки, которые выглядят официально и вызывают доверие, но на деле покупка оказывается пустой, так как экологические преимущества были выдуманы. Если за красивыми заявлениями нет достоверных фактов, сертификации или других подтверждений, доверять продавцу не стоит.

При этом гринвошинг опасен не только для пользователей, но и для самих организаций. Есть риск навсегда потерять лояльность и столкнуться со шквалом негативных отзывов. Недостоверные факты на товарах могут привлечь внимание контролирующих органов и обеспечить проблемы с законом.

Гринвошинг также создаёт неравную конкурентную среду. Предприятия, которые действительно могут похвастаться натуральными компонентами и постоянно совершенствуют свои технологии, вкладывают дополнительные ресурсы в качество. Им приходится соперничать с компаниями, которые не отвечают требованиям экостандартов, а всего лишь наносят на продукт зелёный листок. Это не только подрывает доверие заинтересованных потребителей, но и существенно затрудняет продвижение добросовестных продавцов.

Меры борьбы с гринвошингом

По информации ВЦИОМ, примерно 45% граждан нашей страны отдают предпочтение товарам с экомаркировкой. Поскольку покупатели при выборе ориентируются на отличительные экосимволы, важно, чтобы за ними стояли понятные правила и инструменты проверки. Иначе отличить подтверждённые экопреимущества от рекламы будет непросто.

Проблема недостоверных экологических заявлений имеет международный характер. Некоторые производители используют тренд на осознанное потребление в свою пользу и повышают стоимость на органические продукты.

С начала 2027 года в России будет введён мониторинг цен на 24 основных вида продуктов. Борьба с фиктивной экомаркировкой предполагает более тщательный подход к обоснованиям составов. Например, если продавец заявляет, что упаковочная тара подлежит переработке или она изготовлена с применением вторсырья, эти данные должны быть подкреплены.

Также со следующего года ужесточатся нормативы по утилизации. Это коснётся практически всех видов упаковок, поэтому фирмы, заявляющие о биоразлагаемости и экологических качествах товаров, будут проходить проверки, чтобы иметь возможность использовать соответствующие отличительные значки. Ещё один важный аспект этого нововведения – сокращение отходов. Решением может быть переработка, обеспечивающая вторичное использование материалов. При оценке учитываются и другие факторы, влияющие на экологию, например: расход ресурсов или выбросы при производстве.

Летом 2026 года были приняты единые принципы экомаркировки. Правила, направленные на искоренение гринвошинга, предусматривают чёткие формулировки заявлений об экологичности товаров. Например, утверждения «экологически чистый» или «абсолютно натуральный» не могут быть использованы в рекламе без сертификации. Такие высказывания должны быть измеримыми и подтверждёнными.

Подобные требования могут коснуться не только материальных вещей, но и сферы услуг, если при их продвижении организация заявляет об экологичности своих предложений. Сейчас организациям важно следить за развитием законодательства и появлением новых нормативных актов.

Как изменения повлияют на маркировку

Особое внимание стоит уделить идентификации и подготовке сопроводительной документации. Теперь недостаточно просто нанести узнаваемый символ на бирку или добавить надпись об экологичности.

По мере развития требований к рекламным заявлениям может потребоваться пересмотр подходов к верификации. Крупным производителям нужно наладить учёт и своевременно обновлять информацию.

Экологичные ингредиенты подтверждаются определёнными стандартами, на продукте может находиться ecolabel только при наличии официального сертификата с действующим сроком годности. Такой документ выдаётся после успешного прохождения комплексной проверки. Независимая экспертиза проводит экологический аудит, чтобы убедиться в безопасности товарных позиций для экологии. Анализируют механизмы изготовления, биоразлагаемость и другие факторы, влияющие на жизнь и здоровье. Каждый бизнес, заявляющий об экологичности своих товаров, должен пройти систему процедур, чтобы иметь право законно размещать настоящие эко-обозначения.

Что будет происходить на рынке

Пресечение необоснованной экомаркировки, безусловно, заставит организации пересмотреть маркетинговые стратегии. Для добросовестных производителей это шанс продемонстрировать покупателям реальные преимущества своих товаров. При этом можно предположить, что затраты на сертификацию будут заложены в итоговую стоимость товаров.

В следующем году рекламные обещания подвергнутся более пристальному вниманию со стороны контролирующих органов, а мониторинг цен может затронуть дополнительные категории товаров. Поэтому некоторые продавцы могут отказаться от использования экомаркировки.

Для бизнеса это повод внимательнее относиться к публикуемым сведениям и заранее учитывать изменения в законодательстве. Задача инициативы заключается не в том, чтобы ограничить производства, а в том, чтобы сделать экомаркировку надёжным ориентиром для потребителей.